Цена на детскую обувь

Часто приходится слышать от молодых родителей, в первую очередь от представителей мужского пола, недоумения о том, что детская обувь стоит дороже взрослой. И с первого взгляда это действительно так, пока не копнёшь глубже. Вы представляете, из чего и как сделаны, например, мужские туфли стоимостью 399 рублей? А теперь найдите детскую обувь, сделанную из «этого». И как часто вы видели женские сапоги из натуральной кожи на натуральном меху за 1500 рублей? А для детских зимних сапог в некоторых регионах это обычная цена.

Детская обувь ни сколько не дороже взрослой (при прочих равных условиях). Даже дешевле! Просто она чаще всего за нормальные деньги бывает более качественной и высокотехнологичной. Детская обувь, произведённая из непонятно чего не пройдёт обязательную для неё процедуру сертификации. А для взрослой эта процедура не является обязательной, поэтому приобретение трёх пар взрослой обуви по цене одной детской ещё не говорит о том, что последняя в 3 раза дороже.

На сегодняшний день, на обувном рынке России выделяют 5 основных сегментов детской обуви:

1. Низкий ценовой сегмент, где средняя цена пары обуви составляет до 1 тыс. руб.

2. Средний минус - от 1 тыс. руб. до 1.5 тыс. руб.

3. Средний - от 1.5 тыс. руб. до 2.5 тыс. руб.

4. Средний плюс – от 2.5 тыс. руб. до 4 тыс. руб.

5. Высший или «Люкс» – от 4 тыс. руб. за 1 пару детской обуви и выше.

Вышеупомянутые показатели стоимости пары детской обуви являются усреднёнными, поскольку цены разнятся в зависимости от региона (конкуренции на региональном рынке, удалённости производства или ввоза и т.п.), сезона обуви (затраты на производство пары зимней обуви довольно сильно отличаются от затрат на изготовление домашних тапочек).

Большинство покупок детской обуви на данный момент приходится на средний минус и средний ценовые сегменты, на которые и ориентировано большинство производителей детской обуви, представленных на российском рынке. Продажи в данных ценовых сегментах с каждым годом неуклонно растут благодаря увеличению рождаемости населения страны, а также повышения уровня благосостояния граждан.

Из чего же складывается цена на детскую обувь?

Стоимость любого товара, включая детскую обувь, складывается из нескольких факторов. В первую очередь это затраты и издержки производителя продукции (стоимость затраченных материалов, фонд оплаты труда сотрудников фабрики, модернизация и амортизация оборудования, затраты на содержание зданий и сооружений, налоговые и/или таможенные сборы и т. д.).

Тут стоит также уяснить, что производитель не всегда является оптовым продавцом своей продукции. Всё чаще таковым выступает фирма-посредник, которая размещает заказы на обувной фабрике. И в последствии осуществляет оптовую продажу продукции под своим брендом. Хорошо если розничный продавец закупается у такой фирмы, зачастую между ними существуют один, а иногда и несколько посредников, каждый из которых имеет свой интерес.

Нередко можно встретить одну и ту же модель детской обуви, произведённую под разными торговыми марками, цены на которые могут достаточно сильно отличаться не в пользу более известной из них. Это уже «проделки» маркетологов, которые в своё время сделали ту или иную марку более популярной и востребованной, что теперь позволяет безосновательно увеличить оптовую наценку без особого падения спроса. Это негативно сказывается на таком показателе как цена-качество. Есть часть покупателей, для которых показатель цена-качество не имеет значения, для них важней престиж торговой марки, и тут приходится туго не таким известным производителям, выпускающим порой не менее качественный продукт и даже по более демократичной цене.

Кроме того, цена на детскую обувь складывается из расходов на логистику и «аппетита» розничного магазина. И этот аппетит зависит не только от накладных расходов (аренда помещения, зарплата сотрудников), но и от уровня конкуренции на региональном рынке в общем, а особенно на рынке одного населённого пункта в частности, потому как детская обувь – это продукт первой необходимости и покупки совершаются по факту надобности, а приобретение обуви для ребёнка заранее, «на вырост» (или без примерки) не всегда оправдывает себя.